[摘要] 肯德基提供的6種咖啡產(chǎn)品，價(jià)格最便宜的美式咖啡不過10元/杯，而價(jià)格最貴的產(chǎn)品也僅19元。這個(gè)價(jià)格要遠(yuǎn)低于星巴克30元左右的價(jià)格線，也要明顯低于麥當(dāng)勞的麥咖啡，這個(gè)價(jià)格顯然具有十足的競(jìng)爭(zhēng)性。

    2015年1月26日起，肯德基在深圳超過140家餐廳開賣現(xiàn)磨咖啡系列產(chǎn)品，并將價(jià)格定在10元起。這是繼上海、北京、廣州開賣后開放的第四個(gè)城市，目前，肯德基推出現(xiàn)磨咖啡的餐廳數(shù)量已經(jīng)超過了900家。

    肯德基現(xiàn)磨咖啡僅10元起

    記者在萬象城肯德基餐廳看到，肯德基的現(xiàn)磨咖啡沒有設(shè)立獨(dú)立的售賣柜臺(tái)，咖啡產(chǎn)品的價(jià)目在點(diǎn)餐柜臺(tái)上方。記者在餐牌上看到，肯德基提供的6種咖啡產(chǎn)品，價(jià)格最便宜的美式咖啡不過10元/杯，而價(jià)格最貴的產(chǎn)品也僅19元。這個(gè)價(jià)格要遠(yuǎn)低于星巴克30元左右的價(jià)格線，也要明顯低于麥當(dāng)勞的麥咖啡，這個(gè)價(jià)格顯然具有十足的競(jìng)爭(zhēng)性。據(jù)肯德基品牌企劃副總裁何勇介紹，2015年，肯德基將在不少于20個(gè)城市的1000家餐廳陸續(xù)推出現(xiàn)磨咖啡系列。

    消費(fèi)者用舌頭選出好咖啡

    實(shí)際上近幾年肯德基一直在關(guān)注著咖啡市場(chǎng)的變化，細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，早在2009年，上海、北京等地的肯德基餐廳里就陸續(xù)出現(xiàn)過現(xiàn)磨咖啡的身影。肯德基低調(diào)地嘗試著不同的咖啡豆、咖啡機(jī)和不同的工藝，一直摸索著最能代表肯德基奉獻(xiàn)給消費(fèi)者的那杯好咖啡。

    這期間，肯德基至少前后推出了四個(gè)系列的咖啡產(chǎn)品。最“糾結(jié)”的選擇就是在有著漂亮外觀的拉花系列和口味香濃均衡的現(xiàn)磨系列之間做決定。經(jīng)過多次消費(fèi)者測(cè)試，包括概念測(cè)試、口味盲測(cè)后，肯德基在2013年5月，從北京、上海各選擇了類型相似的餐廳，進(jìn)行了兩個(gè)產(chǎn)品系列的同步實(shí)測(cè)，讓消費(fèi)者做選擇。最終，消費(fèi)者調(diào)研和銷售數(shù)據(jù)顯示：采用100%阿拉比卡咖啡豆，每一杯都是現(xiàn)場(chǎng)研磨的現(xiàn)磨咖啡系列，憑借新鮮現(xiàn)磨的優(yōu)質(zhì)原料、濃郁順滑的口感和優(yōu)良的性價(jià)比，贏得了消費(fèi)者的偏愛。所以說，現(xiàn)在肯德基推出的這杯好咖啡是由消費(fèi)者的舌頭投票的結(jié)果。

    純粹的咖啡讓餐廳愜意自如

    肯德基此次并沒有為咖啡系列產(chǎn)品提供其他噱頭。按照何勇的說法，就是想讓消費(fèi)者喝到一杯純粹的好咖啡。況且從2014年起，肯德基推出的以“Dining Room”為設(shè)計(jì)理念的新餐廳，摒棄了傳統(tǒng)快餐的風(fēng)格，用定制的掛畫、低垂的筒燈、綠色植物隔斷和長(zhǎng)條大吧臺(tái)等元素打造的“家里的餐廳”，為消費(fèi)者營(yíng)造了快慢自如的愜意用餐環(huán)境。在這樣的餐廳里，再能享受到一杯如此性價(jià)比之高的現(xiàn)磨咖啡，相信消費(fèi)者自有他們的判斷和選擇。

    何勇透露，截至2014年底，肯德基已在全國(guó)開出了370多家新理念餐廳。2015年新開出的肯德基餐廳都將采用新理念，舊餐廳的改造也將加快速度。

來源：餐飲新聞